Per qualsiasi azienda che opera nell’attuale mercato , fortemente competitivo , è fondamentale cercare  di fidelizzare gli attuali clienti ed acquistarne sempre di nuovi al fine di ottenere un incremento costante delle vendite. Le manifestazioni a premio per le motivazioni viste in precedenza , sono una delle leve più utilizzate dalle aziende per promuovere il proprio marchio ,prodotto o servizio , al fine di ottenere dei vantaggi commerciali.

L’esito positivo delle manifestazioni a premio è da attribuire essenzialmente al fatto che non si tratta di una comunicazione invasiva ad un target costretto a rimanere passivo di fronte al bersagliamento pubblicitario , ma di uno strumento di promozione che coinvolge il pubblico , creando un’aspettativa positiva : la vincita di un premio.

Il web è uno strumento straordinario per diffondere l’iniziativa in tempi rapidi in target trasversali di riferimento e per i costi ridotti di promozione.